El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha vuelto a situar el nombre de Elche en el panorama internacional tras conseguir dos reconocimientos en los prestigiosos WINA Awards (World Independent Advertising Awards), considerados uno de los certámenes más importantes del mundo en el ámbito de la publicidad independiente. Estos galardones distinguen la creatividad, la innovación y el compromiso social y medioambiental de las campañas desarrolladas por el centro comercial ilicitano junto a las agencias Creaktivamente y Agencia Sensei.
Los WINA Awards premian cada año a las mejores agencias y marcas independientes del mundo, poniendo el foco en aquellas iniciativas capaces de generar un impacto positivo y real en la sociedad. En esta edición, L’Aljub ha obtenido dos menciones gracias al trabajo conjunto de su departamento de Marketing, la agencia especializada en centros comerciales Creaktivamente y la Agencia Sensei, reconocida como la sexta mejor agencia de comunicación social de España en 2025.
Una segunda vida para una gran lona publicitaria
Uno de los proyectos premiados ha sido ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’, distinguido en la categoría Environment (Medio Ambiente). La iniciativa nació de la colaboración entre el Centro Comercial L’Aljub y el colegio Tamarit, uniendo inclusión social, creatividad y educación medioambiental.
La campaña apostó por la economía circular dando una nueva utilidad a una lona publicitaria de más de 700 metros cuadrados que había dejado de utilizarse. Gracias al trabajo artesanal realizado por el alumnado del colegio, ese material se transformó en 1.200 bolsas reutilizables y únicas, que posteriormente fueron entregadas a los socios del Club Oasis L’Aljub durante las actividades organizadas el pasado verano.
La acción puso en valor el concepto de residuo cero y demostró que materiales destinados a convertirse en desechos pueden transformarse en productos útiles con un importante componente social y educativo.
La moda también puede cuidar la salud emocional
El segundo reconocimiento internacional ha recaído en la campaña ‘Smart Fashion Movement’, premiada en la categoría Health, Physical & Emotional Well-being, dedicada a la salud y el bienestar físico y emocional.
Esta iniciativa propuso una forma diferente de entender la moda, alejándose de los estereotipos tradicionales para promover la autoaceptación, el consumo responsable y el cuidado de la salud mental. La campaña buscó convertir la experiencia de compra en un espacio más humano, donde la autoestima y el bienestar de las personas tuvieran el mismo protagonismo que las tendencias o el consumo.
Con este planteamiento, L’Aljub reforzó su apuesta por una comunicación con propósito, demostrando que un centro comercial también puede convertirse en un espacio de sensibilización social.
Un reconocimiento al trabajo conjunto
La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha mostrado su satisfacción por estos dos reconocimientos internacionales y ha señalado que recibir un premio en un certamen tan exigente como los WINA Awards confirma que la estrategia ESG del centro comercial se traduce en acciones capaces de generar un impacto real en la sociedad. González también ha querido destacar el trabajo desarrollado junto a Creaktivamente y Agencia Sensei dentro del proyecto Destino 2030.
Por su parte, la directora creativa de Creaktivamente, Sara Pinyana, ha subrayado que ambas campañas nacieron con la intención de demostrar que las marcas pueden convertirse en auténticos agentes de cambio, inspirando comportamientos más responsables y contribuyendo positivamente a su entorno.
En la misma línea, Davide Buttazzoni, de Agencia Sensei, ha defendido que la comunicación social puede ser innovadora y aportar un valor real a la comunidad, fomentando una relación más cercana y duradera entre las marcas y la sociedad.
Compromiso con la sostenibilidad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible
Estos dos nuevos galardones consolidan la trayectoria de L’Aljub como uno de los centros comerciales más innovadores de España en el desarrollo de iniciativas con impacto social y medioambiental. El centro mantiene su compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) impulsados por Naciones Unidas y continúa promoviendo experiencias que combinan ocio, compras y responsabilidad social.
Las campañas premiadas forman parte del programa «Caring for Communities» impulsado por el área de Property Management de CBRE, una iniciativa alineada con la estrategia ESG de la compañía que busca generar un impacto positivo en las comunidades donde desarrolla su actividad. En 2024, los activos gestionados por CBRE en España y Portugal llevaron a cabo 890 acciones sociales dentro de este programa, destinando más de 670.000 euros a causas solidarias.
Con estos reconocimientos internacionales, L’Aljub no solo refuerza su imagen como referente del sector comercial, sino que también demuestra que la creatividad puede convertirse en una herramienta eficaz para impulsar la sostenibilidad, la inclusión y el bienestar de las personas.
