El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha reafirmado su apoyo a la cultura y la inclusión participando activamente en la 48ª edición del Festival Internacional de Cine Independiente de Elche (FICIE), celebrado del 11 al 18 de julio. Como parte de esta edición, L’Aljub ha patrocinado nuevamente este prestigioso certamen ilicitano y ha presentado por primera vez el vídeo ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’ en la sección ‘Mostra’t’.
Este proyecto audiovisual ha sido fruto de la colaboración con el Colegio de Educación Especial Tamarit y ha recibido recientemente el premio a la ‘Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social’ en el Publifestival 2025, el certamen internacional de publicidad social. La pieza se proyectó el domingo 13 de julio en el Hort del Xocolater, espacio emblemático del festival, y fue acogida con gran emoción y reconocimiento por parte del público y la organización.
La sección ‘Mostra’t’ del FICIE está orientada a visibilizar trabajos audiovisuales en colaboración con instituciones educativas, como la Universidad Miguel Hernández, y tiene como objetivo poner en valor el talento local y las iniciativas con impacto social. En este contexto, la propuesta de L’Aljub ha destacado no solo por su mensaje, sino también por su ejecución creativa y su trasfondo comprometido con los valores de sostenibilidad y diversidad.
El vídeo es el resultado del trabajo conjunto entre el equipo de marketing de L’Aljub, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente y la agencia estratégica Sensei, reconocida como la sexta mejor agencia de comunicación social de España en 2025. La historia del proyecto gira en torno a una lona de más de 700 m², originalmente instalada para cubrir un espacio vacío en el centro comercial, que fue transformada en una colección de 1.200 bolsas únicas, confeccionadas a mano por los estudiantes del Colegio Tamarit. Cada bolsa representa una historia de superación, inclusión y respeto por el medio ambiente.
Durante la gala de clausura del festival, celebrada el viernes 18 de julio en el Hort del Xocolater, L’Aljub también tuvo una destacada participación al entregar el premio al Mejor Cortometraje Internacional, dotado con 2.000 euros y el Trofeo Dama. Además, durante toda la semana del festival, la programación del FICIE se proyectó en la pantalla gigante del centro comercial, contribuyendo a la difusión del evento entre los visitantes.
Este tipo de acciones refuerzan el compromiso del centro comercial con la responsabilidad social corporativa, enmarcadas en su proyecto estratégico ‘Destino 2030’, una iniciativa alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. En particular, este proyecto incide en los ODS número 4 (Educación de calidad), 10 (Reducción de las desigualdades), 12 (Producción y consumo responsables) y 13 (Acción por el clima).
El apoyo de L’Aljub al FICIE se enmarca también en el programa “Caring for Communities” impulsado por el área de Property Management de CBRE, que promueve acciones de carácter social, ambiental y cultural en los activos inmobiliarios que gestiona. En 2024, CBRE llevó a cabo 890 acciones de impacto en España y Portugal, con una aportación superior a los 670.000 euros destinados a causas sociales.
Con más de una década de respaldo al FICIE, el Centro Comercial L’Aljub reafirma así su compromiso con Elche, su ciudadanía y su entorno, apostando por proyectos que combinan creatividad, sostenibilidad e inclusión.
