Elche, 11 de septiembre de 2025. – Hoy, el Centro Comercial L’Aljub ha dado un paso valiente al poner en marcha Smart Fashion, un movimiento pionero en Europa que busca que la moda vuelva a ser una experiencia positiva, consciente y responsable. Bajo el lema “Lo que te sienta bien, queda mejor”, esta iniciativa invita a repensar nuestras decisiones de compra y a valorar el bienestar emocional y social que hay detrás de cada prenda.
Lo que hace único a este proyecto es que no se centra solo en el aspecto estético de la moda, sino en cómo influye en nuestra vida diaria. Con el apoyo del Ayuntamiento de Elche y de Proyecto Hombre Alicante, L’Aljub ha querido dar visibilidad a un tema poco hablado pero cada vez más presente: las compras compulsivas y sus efectos sobre la salud emocional. Tal y como señalan desde Proyecto Hombre, la adquisición desmedida de ropa puede convertirse en un trastorno de la conducta, generando ansiedad, frustración y sensación de vacío.
Una performance que invita a reflexionar
La presentación de Smart Fashion no ha dejado indiferente a nadie. Una veintena de personas recorrieron los pasillos del centro comercial con grandes bolsas en la cabeza, impresas con mensajes directos que interpelaban al público: “No eres lo que compras”, “No te falta ropa. Te sobra ansiedad”, o “¿Qué esconden tus compras?”. La escena provocó sorpresa, sonrisas nerviosas y, sobre todo, reflexión entre quienes estaban allí.
Estos mensajes forman parte de una exposición que permanecerá en la Plaza Digital de L’Aljub hasta el 30 de septiembre, abierta a todo el público que quiera acercarse. El objetivo es sencillo: que cada visitante se mire en ese espejo simbólico y se pregunte qué lugar ocupa el consumo en su vida.
Conversaciones para un cambio real
El proyecto no se queda en la performance. El próximo 18 de septiembre se celebrará una mesa redonda en la que participarán la experta en moda y comunicación Patricia Eguidazu, creadora del Método Triziazu; las psicólogas de Proyecto Hombre Alicante, Sandra Esteban y Carolina García; y el gerente de L’Aljub, Daniel Párraga. Juntos abordarán las claves del movimiento Smart Fashion y ofrecerán herramientas para transformar el acto de comprar en una experiencia positiva y libre de culpas.
La intención es acercar este mensaje al público de una forma cercana, práctica y aplicable al día a día, mostrando que es posible disfrutar de la moda sin caer en excesos.
Un test para conocernos mejor
Además, L’Aljub y Proyecto Hombre Alicante han lanzado un test online gratuito que permite a cada persona medir su nivel de conciencia en el proceso de compra. Una vez completado, el cuestionario devuelve un diagnóstico sencillo acompañado de consejos útiles. En los casos en que los resultados revelen una relación poco saludable con la compra, se recomienda contactar con Proyecto Hombre para recibir orientación profesional.
A final de mes, el centro comercial recopilará los resultados y presentará un informe conjunto con el Ayuntamiento de Elche, que servirá como radiografía de los hábitos de consumo de la ciudadanía en relación con la moda.
Un compromiso con la sostenibilidad y las personas
Smart Fashion forma parte del proyecto Destino 2030 de L’Aljub, que busca alinear las acciones del centro comercial con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. En este caso, se trabaja especialmente en el ODS 3 (Salud y Bienestar), el ODS 12 (Producción y Consumo Responsables) y el ODS 17 (Alianzas para lograr los Objetivos).
La campaña también se integra en el programa Caring for Communities de CBRE, compañía que gestiona más de 700 activos inmobiliarios en España y Portugal y que en 2024 desarrolló 890 acciones sociales en Iberia, destinando más de 670.000 euros a proyectos comunitarios. Con Smart Fashion, CBRE refuerza su estrategia ESG y su compromiso de que la gestión inmobiliaria también puede generar impacto social positivo.
Una moda que sienta bien por dentro y por fuera
Con Smart Fashion, L’Aljub quiere enviar un mensaje claro: la mejor compra es la que no deja huella negativa en nuestra economía ni en nuestro ánimo. Una moda que sienta bien no solo en el espejo, sino también en la conciencia de quien la viste.
