Elche, viernes 19 de septiembre de 2025 – Reflexionar antes de comprar y conocerse a uno mismo son las claves para un consumo de moda responsable. Esta fue una de las principales conclusiones de la mesa redonda celebrada ayer jueves en el Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, en el marco de la iniciativa Smart Fashion.
El encuentro reunió a Patricia Eguidazu, experta en moda y comunicación y creadora del Método Triziazu; a las psicólogas Sandra Esteban y Carolina García, de Proyecto Hombre Alicante; y a Daniel Párraga, gerente de L’Aljub. Todos coincidieron en la importancia de frenar el impulso de las compras compulsivas y de poner en valor la reflexión y el bienestar personal como parte del proceso de consumo.
La compra compulsiva y sus efectos
Las psicólogas de Proyecto Hombre explicaron que las compras compulsivas comparten rasgos con las adicciones y pueden afectar a la salud mental y a la calidad de vida. “Se intenta sustituir una correcta gestión emocional con la adquisición de cosas, pero la base del malestar sigue presente y se acrecienta con el arrepentimiento o la insatisfacción”, señalaron Esteban y García.
Además, destacaron que las redes sociales y la inmediatez de las compras online fomentan este tipo de conductas porque no dejan espacio para la reflexión. En este contexto, subrayaron que parar, pensar y tomar conciencia es fundamental para evitar que el acto de comprar se convierta en un problema emocional.
Autoconocimiento y decisiones conscientes
Por su parte, Patricia Eguidazu defendió la necesidad de autoconocerse antes de comprar. “Analizar si la adquisición responde a una necesidad, con qué estado de ánimo lo hacemos o los usos que vamos a darle es una herramienta útil para hacer una compra consciente y feliz”, afirmó. Y añadió una idea que resonó con fuerza entre los asistentes: “No se trata de acumular, sino de atesorar”.
Eguidazu también recomendó elaborar un presupuesto, revisar el armario antes de comprar y priorizar las compras físicas, ya que permiten valorar mejor las prendas y reflexionar en el mismo proceso de adquisición.
La visión desde L’Aljub
El gerente de L’Aljub, Daniel Párraga, destacó que para el centro comercial es prioritario que las personas disfruten de una experiencia positiva cuando acuden a comprar. “Creemos que una compra satisfactoria es aquella que te hace sentir bien y no te genera sensaciones negativas. Eso es lo que promovemos con Smart Fashion”, explicó.
Todos los ponentes coincidieron en que el objetivo no es dejar de comprar moda, sino hacerlo con responsabilidad, buscando prendas que aporten bienestar y durabilidad. De hecho, Eguidazu insistió en la idea de apostar por prendas con una vida útil prolongada, recomendando un mínimo de 30 usos.
El movimiento Smart Fashion
La mesa redonda forma parte del movimiento Smart Fashion, puesto en marcha por L’Aljub junto a Proyecto Hombre Alicante. Su objetivo es concienciar sobre los efectos de las compras compulsivas y promover hábitos de consumo responsables. Bajo el lema “Lo que te sienta bien, queda mejor”, la campaña propone que la mejor compra es aquella que se disfruta y no genera arrepentimiento.
El proyecto arrancó el pasado 11 de septiembre con una performance en la que una veintena de personas recorrieron el centro comercial con bolsas en la cabeza que mostraban mensajes críticos sobre los hábitos de consumo. Estos mensajes continúan visibles en una exposición en la Plaza Digital de L’Aljub, abierta hasta el 30 de septiembre.
Además, el centro ha lanzado un test online, elaborado junto a Proyecto Hombre, que permite medir el grado de concienciación en las compras. Cada participante recibe una valoración personalizada y consejos prácticos. Los resultados se recopilarán en un informe que se presentará a finales de septiembre junto al Ayuntamiento de Elche.
Un compromiso con la sostenibilidad
El movimiento Smart Fashion se enmarca en el programa Destino 2030 de L’Aljub, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. En concreto, conecta con los ODS número 3 (Salud y Bienestar), 12 (Producción y Consumo Responsable) y 17 (Alianzas para lograr objetivos).
Asimismo, forma parte de Caring for Communities, la iniciativa de Property Management de CBRE que impulsa proyectos sociales y medioambientales en las comunidades donde opera. Solo en 2024, los activos gestionados por CBRE en Iberia desarrollaron 890 acciones dentro de esta estrategia, aportando más de 670.000 euros a causas sociales.
Con esta iniciativa, L’Aljub refuerza su compromiso con la sostenibilidad y el bienestar emocional de las personas, invitando a reflexionar sobre la forma en la que consumimos moda y sobre cómo las decisiones de compra también influyen en la salud y en la calidad de vida.
