El centro comercial ilicitano recibe el premio a la Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social en Publifestival 2026 por una campaña que une moda, salud mental y consumo responsable
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha vuelto a situarse como referente en el ámbito de la publicidad con causa tras recibir el reconocimiento a la “Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social” en la edición 2026 de Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social.
El galardón reconoce la campaña ‘Smart Fashion Movement’, una iniciativa que plantea una nueva forma de relacionarse con la moda, vinculando el consumo responsable con aspectos como la salud mental, la autoaceptación y el bienestar emocional.
La campaña destaca por lanzar un mensaje diferente dentro del sector comercial: “No compres, si no te hace feliz”. Una propuesta con la que L’Aljub se convirtió en el primer centro comercial de Europa en abordar desde esta perspectiva una reflexión sobre los hábitos de compra y la relación emocional que muchas personas mantienen con el consumo.
El reconocimiento obtenido en Publifestival supone un nuevo impulso para una trayectoria que ya había sido premiada en la edición anterior del certamen por la iniciativa de economía circular ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’. En esta ocasión, el jurado ha valorado la capacidad del centro para transformar una acción comercial en una propuesta de concienciación social.
Una campaña que invita a comprar de forma más consciente
‘Smart Fashion Movement’ nace con el objetivo de promover un consumo de moda más planificado y responsable, invitando a los usuarios a reflexionar antes de comprar y a evitar decisiones impulsivas asociadas a estados emocionales concretos.
Según la información aportada por el centro comercial, el informe “Smart Fashion 2025” elaborado por L’Aljub recoge que el 60,3% de las personas no compra de forma consciente, un dato que sirvió como punto de partida para impulsar esta iniciativa de sensibilización.
La campaña surgió tras una reunión con la asociación Proyecto Hombre y se desarrolló gracias a la colaboración entre el departamento de Marketing de L’Aljub, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente y la Agencia Sensei, especializada en comunicación estratégica.
Para Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente, el valor diferencial del proyecto está en abordar “una problemática social invisibilizada dentro de los propios espacios de consumo: la salud mental vinculada a las compras”.
Por su parte, Davide Buttazzoni, de Agencia Sensei, destacó la importancia de desarrollar acciones de comunicación social que aporten valor a la sociedad y permitan crear vínculos más duraderos entre las marcas y su entorno.
El compromiso social como parte de la estrategia de L’Aljub
La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha señalado que este reconocimiento supone una nueva confirmación del trabajo desarrollado dentro del proyecto ‘Destino 2030’, una estrategia desde la que el centro busca generar valor económico, social y reputacional.
“Smart Fashion Movement demuestra que un centro comercial puede generar valor económico, social y reputacional de manera simultánea”, ha indicado González, quien también ha defendido que la experiencia positiva del cliente debe estar basada en una compra consciente y satisfactoria.
Esta iniciativa forma parte además del programa ‘Caring for Communities’, impulsado por el área de Property Management de CBRE para promover acciones que generen un impacto positivo en las comunidades donde opera. Este programa está alineado con la estrategia ESG de la compañía, especialmente en materia social y de sostenibilidad.
Con este nuevo reconocimiento, L’Aljub refuerza su apuesta por proyectos que van más allá de la actividad comercial y que buscan conectar con la sociedad a través de mensajes relacionados con el bienestar, la responsabilidad y la conciencia colectiva.
