El Black Friday se ha consolidado como una de las citas comerciales más potentes del año, un momento marcado por grandes descuentos y una intensa actividad de consumo. Sin embargo, lejos de limitarse a promover compras impulsivas, el Centro Comercial L’Aljub apuesta por transformar esta experiencia en un proceso más responsable y satisfactorio para la ciudadanía. Con este objetivo, el centro, gestionado por CBRE, ha reforzado su compromiso con el movimiento Smart Fashion, una iniciativa que invita a replantear cómo consumimos moda y a priorizar el bienestar personal por encima de la presión del descuento inmediato.
En este contexto, L’Aljub ha compartido una serie de recomendaciones diseñadas para ayudar a los consumidores a afrontar el Black Friday de manera más consciente, planificada y alineada con sus necesidades reales. El propósito es promover hábitos de compra que generen valor y satisfacción duradera, alejados del impulso y del arrepentimiento que con frecuencia acompañan a este tipo de campañas.
Consejos para un consumo inteligente durante el Black Friday
Las pautas recogidas bajo el concepto Smart Fashion se basan en la reflexión, la planificación y la coherencia entre los productos adquiridos y el estilo de vida de cada persona. Entre ellas destacan:
1. Elegir solo lo necesario.
El movimiento recuerda que, aunque los descuentos puedan resultar tentadores, es esencial no dejarse llevar por ellos. La recomendación es clara: comprar únicamente aquello que realmente se necesita o que se sabe con certeza que se utilizará y encajará en el armario.
2. Comprar desde el bienestar, no como compensación.
Desde L’Aljub insisten en que una compra responsable es la que aporta calma y autoestima. No debe usarse como vía para aliviar un mal día, sino como una acción consciente centrada en la satisfacción real.
3. Mantener un presupuesto definido.
Fijar un límite de gasto antes de empezar a comprar es una estrategia fundamental para evitar excesos. Esta planificación ayuda a diferenciar entre deseos e impulsos, especialmente en una jornada caracterizada por la urgencia de las ofertas.
4. Priorizar artículos que encajen con la personalidad.
Optar por productos que emocionen o que se identifiquen con el estilo personal favorece un consumo más saludable. Este criterio contribuye a evitar la acumulación innecesaria que suele derivar de compras poco meditadas.
5. Valorar la satisfacción a largo plazo.
El enfoque Smart Fashion propone pensar más allá del momento de la compra. Antes de adquirir un artículo, conviene preguntarse si realmente aportará felicidad o utilidad en el futuro, un aspecto clave para evitar la frustración posterior.
6. Evitar el impulso como detonante de compra.
Si surgen dudas tanto antes como después de pagar, es una señal de alerta. La prisa y la presión son enemigas de un consumo consciente y pueden llevar a decisiones de las que después se arrepiente el comprador.
El 60 % de los consumidores reconoce que no compra de forma consciente
El Centro Comercial L’Aljub ha realizado un análisis sobre los hábitos de compra en el sector de la moda que pone de manifiesto que la mayoría de consumidores no aplica criterios de consumo responsable. El estudio Smart Fashion 2025 revela que un 60,3 % no presenta un perfil de consumo consciente y que solo un 7 % se sitúa en los niveles más altos de riesgo de compra compulsiva.
El informe también identifica que el entorno digital incrementa el riesgo de decisiones poco meditadas. La inmediata disponibilidad de productos, la exposición constante a estímulos comerciales y la facilidad de compra hacen que los usuarios reflexionen menos. Como consecuencia, el 65,8 % reconoce haber comprado motivado por una oferta u oportunidad limitada, mientras que el 60,3 % admite haber sentido arrepentimiento después de la compra online.
Intención de compra y preferencias durante el Black Friday
De acuerdo con los datos de AECOC Shopperview, un 62 % de los consumidores tiene previsto adquirir algún producto durante el Black Friday. Dentro de estas preferencias, las categorías más demandadas son la ropa, el calzado y los accesorios, con un 50 % de menciones, reflejando que la moda continúa siendo un pilar fundamental en estas campañas de descuentos.
Una iniciativa alineada con la sostenibilidad
Las recomendaciones difundidas por L’Aljub forman parte del proyecto Destino 2030, un programa de sostenibilidad basado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. En este caso, la acción está directamente vinculada con los ODS 3 (Salud y Bienestar), 12 (Producción y Consumo Responsable) y 17 (Alianzas para Lograr los Objetivos). Además, se integra en Caring for Communities, la estrategia mediante la cual CBRE apoya a las comunidades locales con proyectos orientados al bienestar social y ambiental.
