La campaña ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’ ha logrado el Oro en los International Solal Marketing Awards 2026, celebrados en Budapest.
Una lona publicitaria que ya había cumplido su función podía acabar convertida en un residuo. En L’Aljub decidieron darle otra oportunidad y transformarla en 1.282 bolsas únicas, elaboradas artesanalmente junto al alumnado del Colegio Público de Educación Especial Tamarit de Elche. Ahora, esa iniciativa ha recibido un nuevo reconocimiento internacional.
El centro comercial ilicitano ha conseguido el Premio Oro en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa de los International Solal Marketing Awards 2026, cuya gala se celebró en Budapest. El galardón reconoce la campaña ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’, un proyecto que une la reutilización de materiales con la participación del alumnado del centro educativo.
La idea es sencilla, pero tiene dos vertientes importantes: aprovechar un material que había llegado al final de su vida útil y hacerlo mediante una experiencia compartida con jóvenes del Colegio Tamarit. Las bolsas, todas diferentes, se convirtieron así en el resultado visible de un trabajo que combina creatividad, sostenibilidad e inclusión.
La campaña forma parte de Destino 2030, la estrategia de sostenibilidad de L’Aljub. Más allá del premio, el proyecto muestra cómo un elemento publicitario puede tener una segunda vida y convertirse en una iniciativa de colaboración con el entorno educativo de la ciudad.
Un reconocimiento que se suma a otros premios
El Oro conseguido en los Solal Awards no es el primer reconocimiento que recibe esta campaña. En 2025 obtuvo en Publifestival el premio a la Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social. También ha sido reconocida en los WINA Awards 2026, según la información facilitada por el centro comercial.
L’Aljub ha conseguido además otra presencia en estos premios internacionales. Su campaña ‘Smart Fashion Movement’ ha sido seleccionada como finalista por su propuesta para fomentar una relación más consciente entre la moda, el bienestar emocional y el consumo responsable.
La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha destacado especialmente el valor de la colaboración con el Colegio Tamarit y la dimensión social de la iniciativa. El gerente del centro comercial, Daniel Párraga, ha puesto el acento en una forma de hacer marketing que busca ir más allá de la publicidad convencional.
El premio sitúa de nuevo a un proyecto desarrollado en Elche en el ámbito internacional. Y, en este caso, detrás del reconocimiento hay una historia muy concreta: una lona que iba a desecharse, 1.282 bolsas diferentes y la participación del alumnado del Colegio Tamarit en una iniciativa que ha unido reutilización y colaboración social.
